8月的賽事淡季，On昂跑官宣了在中國市場的最新運動員簽約陣容?！拌F蛋”李健晉升簽約運動員，盛旺新晉加入，加上雙胞胎兄弟甄超清、甄越清組成精英矩陣，北大學(xué)子陳泯宇、王一則成為簽約跑者。

陣容涵蓋業(yè)余轉(zhuǎn)職業(yè)、專業(yè)隊背景、高校新銳等多重敘事，然而這一次官宣還是留下了一處讓人深思的細(xì)節(jié)——這套陣容中，沒有女性選手。

作為近年增速最快的跑步品牌之一，這引發(fā)一些行業(yè)思考。

先從6人陣容看看選人邏輯，李健從跑步媒體編輯轉(zhuǎn)型職業(yè)選手，足夠有故事、能讓大眾共情；盛旺兼具運動員與年輕教練身份，上體大的學(xué)術(shù)背景，且212的PB算國內(nèi)一線水準(zhǔn)，其背后的“火種跑者”能夠靠個人輻射到一個圈層。

陳泯宇、王一的頭銜叫“簽約跑者”，具體合同細(xì)節(jié)不得而知，但昂跑釋放的信號很清晰，不止看競技成績，也看重選手身上的“故事”，以及品牌契合度。

以王一為例，他的半馬PB“僅為”1小時10分，在專業(yè)層面并不突出，但他們身上“北京大學(xué)”、“年輕面孔”的標(biāo)簽和未來潛力，顯然比純粹的成績，比那種體校-體工隊成長體系出來的選手更具傳播價值。

回答那個討論，為什么沒有女性面孔？我們先看看海外的情況。

昂跑在全球市場是有頂尖的女性簽約選手的，例如大家熟知的海倫·奧比里 (Hellen Obiri)，波馬、紐馬兩項大滿貫賽事的冠軍；蘇圖梅·凱貝德 (Sutume Kebede)，東京馬拉松衛(wèi)冕冠軍。

作為昂跑的頭號女性簽約運動員

海倫·奧比里在去年紐馬以2:19:51打破了賽會紀(jì)錄

可以看到，即便以競技為導(dǎo)向，昂跑的全球女子簽約陣容非常強大，在耐克、阿迪達(dá)斯、亞瑟士，乃至李寧、特步這些中國品牌紛紛布局海外運動資源的情況下，昂跑都是足以在大滿貫賽事有一席之地的存在。它在中國市場尚未簽約女選手，或許并不是因為缺乏相應(yīng)的全球戰(zhàn)略，更像是在等待一個最合適的本土人選和時機。

“國產(chǎn)品牌在運動資源層面更看中能否拿冠軍、是否有硬成績，而且數(shù)量通常比較龐大。國際品牌可能資源更集中，決策流程更長，它們或許是貴精不貴多的策略，以更長線的包裝來看待這個事?！币晃粡氖逻\動員資源的行業(yè)人士表示。

當(dāng)然，昂跑在過往也并不是沒有“布局”過中國的女性運動員，最接近簽約的其實是劉君慧。她來自魏彪創(chuàng)立的IchallengeLab，當(dāng)時俱樂部和昂跑有合作，劉君慧也是穿著昂跑的全套裝備訓(xùn)練，并去到了柏林馬拉松等海外大賽。

劉君慧去年在柏林馬拉松成績2:38:05

PB了8分鐘成為中國籍女子第一

如今，隨著雙方的合作結(jié)束，IchallengeLab在鞋服品類的伙伴成了凱樂石。昂跑并沒有留住這位半馬PB接近70分，在職業(yè)賽場完全具備實力的年輕新人。

如果從商業(yè)端觀察，昂跑2026財年Q1營收同比增長14.5%，達(dá)到8.32億瑞士法郎，亞太區(qū)銷售增速達(dá)到驚人的44.4%，主要來自中國和韓國市場。

昂跑公布未審計的第一季度合并利潤表

凈銷售額8.32億瑞士法郎，同比去年增長1.05億

權(quán)威市場商業(yè)媒體Fashion Network?報道中，昂跑聯(lián)合首席執(zhí)行官Caspar Coppetti明確表示正將目光投向更年輕的女性消費群體。

當(dāng)然，這里也需要厘清一個事實。女性消費者與女性簽約運動員之間并沒有直接的因果關(guān)系。

一個行業(yè)共識常被忽視，女子裝備的實際銷售往往高于統(tǒng)計數(shù)字，因為部分女跑者習(xí)慣購買男款穿著。更關(guān)鍵的是，代言人的性別與消費決策并無強關(guān)聯(lián)。也就是說，女性跑者同樣會被男性運動員的故事打動，反之亦然。昂跑在海外市場的邏輯，更像是頂尖的女子運動員、女性代言人，服務(wù)于品牌整體敘事，而非僅僅面向女性受眾和女性產(chǎn)品線。

那么，昂跑未來會否在中國簽約女選手？如果是，它們可以簽誰？我們不妨做一些暢想。

人選方面，丁常琴在結(jié)束與耐克合作后，從公開層面尚無新的品牌，她兼具頂尖競技實力與“媽媽跑者”的故事，無錫2:26:29時隔十余年刷新PB，競技層面絕對“能打”。

如果參考2026上半年女子馬拉松Top20榜單，將這些面孔視作具有商業(yè)價值的人選。張珊珊2:29:43、通拉嘎2:29:51、潘元晨2:32:12、潘紅2:32:49，她們都在本賽季迎來了成績的大幅躍升。

且上述5位其中4位都屬于非注冊，職業(yè)化路徑發(fā)展的狀態(tài)，對于海外品牌來說，這種需要打通體制內(nèi)關(guān)系的路徑和難度低了很多。

參照品牌男子陣容的選擇標(biāo)準(zhǔn)，成績只是其中一個入場券，它們或許更看重獨特的人生軌跡、精神特質(zhì)、綜合影響力。還有一點，洋溢青春朝氣的年輕面孔，或許會與官宣的男子陣容更搭配。

未來，誰會出現(xiàn)在那張名單上？她將如何嵌入昂跑在中國的整體敘事？或者，這件事已經(jīng)在路上了？■

本條內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊

作者：WR China Team

制作：東海

圖源：官網(wǎng)/受訪者提供

投稿、應(yīng)聘兼職作者，請聯(lián)系

womenrunning@163.com