8月7日，國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布《大眾冰雪消費市場研究報告（2025-2026冰雪季）》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，我國冰雪運動參與人數(shù)保持增長態(tài)勢，2025-2026冰雪季參與人數(shù)達到3.08億人，創(chuàng)單個冰雪季參與人數(shù)新高。其中，青少年群體占比繼續(xù)提升，從北京冬奧會后首個完整冰雪季參與人數(shù)的4200萬人增至近6900萬人。

2023-2026冰雪季全國居民冰雪運動參與人數(shù)。

冰雪運動參與人數(shù)達3.08億，青少年群體上升勢頭迅猛

《報告》顯示，2025-2026冰雪季，我國冰雪運動參與人數(shù)保持增長態(tài)勢。從參與結(jié)構(gòu)看，滑雪與滑冰的參與群體均有所增加，青少年群體在參與人群中的占比繼續(xù)提升。

2025-2026冰雪季，我國冰雪運動參與人數(shù)達到3.08億人，創(chuàng)單個冰雪季參與人數(shù)新高，“帶動三億人參與冰雪運動”成果得到有效鞏固。與2024-2025冰雪季相比，參與人數(shù)增加1605萬人，參與率提高1.14%。

2025-2026冰雪季，“冰雪運動項目（各類室內(nèi)外滑雪，各類室內(nèi)外滑冰、冰球、冰壺等）”總參與人數(shù)突破8500萬人，較上一冰雪季增長4.94%。隨著大眾參與冰雪運動的積極性持續(xù)提升，滑雪參與規(guī)模不斷擴大。2023-2024冰雪季至2025-2026冰雪季，滑雪參與人數(shù)從3542萬人增長至4208萬人，累計增幅18.8%；滑雪總?cè)舜螐?482萬人次增長至6733萬人次，累計增幅為22.8%。參與人數(shù)與消費人次同步擴張，大眾滑雪市場整體規(guī)模穩(wěn)步提升。

近3個冰雪季，冰上運動參與人數(shù)從2023-2024冰雪季的2193萬人增至2025-2026冰雪季的4345萬人，累計增長98.1%。

《報告》數(shù)據(jù)變化顯示，滑雪運動項目參與人數(shù)占冰雪運動總參與人數(shù)的比例呈現(xiàn)先降后升的變化：2023-2024冰雪季為61.8%，2024-2025冰雪季大幅回落至47.9%，2025-2026冰雪季小幅回升至49.2%?；ê彝饣?、公益冰場）的參與人群有所擴大，冰球、冰壺等其他冰上運動項目參與度同步提升，冰雪運動參與結(jié)構(gòu)逐步趨向多元化。

《報告》副主編、冰雪頭條創(chuàng)始人、北京市滑冰協(xié)會秘書長侯明暉告訴新京報記者，無論是冰雪參與人數(shù)還是消費規(guī)模都進入到一個平穩(wěn)增長階段，“比較欣喜的一點是，青少年群體上升勢頭很猛?！薄秷蟾妗凤@示，我國兒童及青少年參與冰雪運動人數(shù)持續(xù)增長。北京冬奧會后首個完整冰雪季（2023-2024冰雪季）參與人數(shù)約為4200萬人，2025-2026冰雪季增至近6900萬人。

全國冰雪運動場地2626個，區(qū)域分布差異明顯

《報告》顯示，截至2025年底，全國冰雪運動場地達到2626個，其中滑冰場地1723個、滑雪場地903個。全國在營冰雪運動場地主要分布在東北、華北、西北以及華東地區(qū)，其中東北和華北地區(qū)各有1061個和752個，兩個地區(qū)合計占全國近7成。

2023-2025年底冰雪場地數(shù)量。

在對2025-2026冰雪季滑雪場地的調(diào)查中，全國共有894個滑雪場正常營業(yè)，其中室外、室內(nèi)滑雪場各有808個、86個。從地區(qū)分布數(shù)量來看，依托高緯度、雪期長等自然資源稟賦，華北、東北、西北三地區(qū)滑雪場合計達593個，占全國總數(shù)的66.33%，是我國室外滑雪場的主要聚集地。其中，華北地區(qū)滑雪場（216個）與東北地區(qū)滑雪場（219個）數(shù)量基本持平。

從各地滑雪場數(shù)量分布來看，河北（80個）、新疆（79個）、黑龍江（76個）、遼寧（72個）、吉林（71個）位列前五，五?。▍^(qū)）合計達378個，占全國894個在營滑雪場的42.28%。侯明暉表示，未來滑雪市場可能呈現(xiàn)兩極分化，資源豐富、定位準確的大型雪場表現(xiàn)強勁，而受天氣影響大、資源單一的中小型雪場生存艱難。

《報告》顯示，2025-2026冰雪季人均滑雪頻次提升到1.60次，表明參與黏性有所增強，但整體仍處于較低水平，反映出滑雪運動參與者仍以一次性為主。侯明暉表示，如何將“體驗者”轉(zhuǎn)化為每賽季滑雪3到5次的“愛好者”是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。調(diào)研過程中，侯明暉還發(fā)現(xiàn)，山東、安徽、浙江、天津等地出現(xiàn)了大量運營1到2個月的臨時性小型雪道，雖屬短期生意，但有助于培養(yǎng)潛在滑雪粉絲。

截至2026年4月，我國各類滑冰運動場地總計達1708個，較上一冰雪季減少17個。從區(qū)域分布來看，東北（842個）和華北（536個）地區(qū)滑冰場數(shù)量居全國前列，兩大區(qū)域合計占全國滑冰場總數(shù)的80.7%。從省份分布來看，黑龍江、河北與吉林省的滑冰場數(shù)量位居全國前三。

當前，冰上運動發(fā)展仍面臨季節(jié)性集中、區(qū)域發(fā)展不均衡、運營成本高、場地配套供給不足、專業(yè)人才儲備欠缺等問題。在經(jīng)歷連續(xù)下行調(diào)整后，我國室內(nèi)真冰場行業(yè)呈現(xiàn)總量收縮與結(jié)構(gòu)優(yōu)化同步進行的特征。前期快速擴張引發(fā)的同質(zhì)化競爭、高投入低回報等問題逐步顯現(xiàn)，運營成本高、市場空間不及預期成為總量下滑的主要原因，多數(shù)場館長期處于微利或虧損狀態(tài)。侯明暉介紹，商業(yè)冰場正處于格局重新調(diào)整的階段，行業(yè)發(fā)展路徑從數(shù)量擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。

單個冰雪季消費規(guī)模約2050億元，入境客流增幅明顯

隨著冰雪運動參與人群持續(xù)擴大，冰雪運動消費規(guī)模穩(wěn)步增長，消費結(jié)構(gòu)也從以門票、裝備為主，逐步向涵蓋交通、餐飲、住宿、培訓等多元復合型消費延伸。

國家體育總局冬季運動管理中心專項調(diào)查顯示，在2025-2026冰雪季參與或計劃參與冰雪運動的受訪居民中，86.65%的居民在本冰雪季有消費支出，57.45%的居民總花費在500元以上，較上一冰雪季提升4.90%。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)對我國居民參與冰雪運動消費情況的綜合測算，2025-2026冰雪季，居民參與冰雪運動項目及由此帶動的消費規(guī)模約為2050億元，較上一冰雪季增長約9.3%。前兩個冰雪季，這一數(shù)字分別為1500億元、1875億元。

本冰雪季，居民冰雪運動消費行為呈現(xiàn)多元化特征，參與冰雪運動消費意愿積極，平均消費在500元以上的份額占比較大，顯示出較強的消費韌性。從消費結(jié)構(gòu)看，門票、交通、餐飲是主要支出項，同時娛樂休閑、購物等周邊消費占比逐步提升，反映出冰雪運動消費正由單一運動體驗向綜合消費擴展。從消費地域看，東三省等冰雪資源富集地區(qū)吸引力較強。

在侯明暉看來，后冬奧時期冰雪運動正從賽事經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)延伸。多地冰雪消費有效轉(zhuǎn)化為區(qū)域經(jīng)濟增長動能，主要滑雪集群接待規(guī)模和綜合收入保持增長。

2025-2026冰雪季，崇禮滑雪大區(qū)各項數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高。自2025年10月21日開板至2026年4月6日落幕，本冰雪季運營時長為歷年最長。接待滑雪游客人次首次突破600萬，達到605萬人次，較上一冰雪季增長16.3%。綜合收入達68億元，較上一冰雪季增長13.3%。

同時，隨著免簽政策范圍擴大，中國入境冰雪消費規(guī)模出現(xiàn)較快增長。客源地以東南亞國家為主，俄羅斯為重要客源，港澳游客對南方室內(nèi)雪場客流構(gòu)成補充，黑龍江哈爾濱、新疆阿勒泰、河北崇禮成為入境冰雪的主要目的地。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年11月1日至2026年1月31日，全國滑雪場累計接待入境客流量達125.5萬人次，較上一冰雪季同期增長89.2%。入境游客消費以滑雪體驗為核心，向住宿、餐飲、購物等領(lǐng)域延伸，消費鏈條有所拉長。綜合來看，當前入境冰雪消費仍處于快速擴容階段，短期增長動力充足。

新京報記者 孫海光

編輯 張樹婧 校對 劉軍