▲2026蘭州馬拉松。圖/蘭州馬拉松組委會(huì)

5月24日，2026蘭州馬拉松在蘭州奧體中心正式鳴槍開跑，3.3萬名海內(nèi)外跑者相聚金城，在黃河之濱縱情馳騁。

作為城市體育名片，自2011年創(chuàng)辦以來，蘭州馬拉松已成為享譽(yù)全國的“最熱情馬拉松”。

與此同時(shí)，蘭州馬拉松一步步“跑”來，已超越單純體育競(jìng)技范疇，成為展示蘭州城市形象、推動(dòng)文旅融合的“黃金引擎”。

它以賽事為紐帶、以城市為根基，推動(dòng)體育、文化、旅游、消費(fèi)深度聯(lián)動(dòng)，完成了從短期賽事流量到長(zhǎng)效文旅留量、從專業(yè)體育賽事到全民城市節(jié)日的華麗轉(zhuǎn)型。

“賽事賦能城市，城市反哺賽事”，不僅讓蘭馬成為西北體育賽事標(biāo)桿，也為各地“文商旅體”融合發(fā)展，打造出一套可借鑒、可復(fù)制的范本。

一場(chǎng)文化味濃郁的城市賽事

2026年蘭州馬拉松的賽場(chǎng)內(nèi)外，一種清脆的鈴聲格外引人注意。

賽場(chǎng)之上，清脆鈴聲與奔跑足音久久交織，這是經(jīng)典IP“蘭馬加油鈴”的全新演繹。小小的鈴鐺隨步伐搖曳，延續(xù)著往屆溫情，也以全新姿態(tài)，為這場(chǎng)城市盛會(huì)再添別樣光彩。

▲2026蘭州馬拉松。圖/蘭州馬拉松組委會(huì)

2026 蘭馬亮點(diǎn)紛呈，完賽獎(jiǎng)牌《金城印記》以匠心設(shè)計(jì)訴說城市故事，被跑友盛贊為“最會(huì)講故事的獎(jiǎng)牌”。

在賽道沿線，25組領(lǐng)嗨員全程駐守，用吶喊、互動(dòng)、表演為每一位參賽選手加油鼓勁，形成獨(dú)樹一幟的“蘭州應(yīng)援”文化。道路兩旁，無數(shù)市民自發(fā)駐足，搖響特色加油鈴、揮舞旗幟，用最淳樸、最熱烈的方式迎接跑者。

賽道之外，“蘭精靈”志愿者團(tuán)隊(duì)也是一道風(fēng)景。從賽前籌備、路線指引、物資補(bǔ)給，到賽中醫(yī)療保障、秩序維護(hù)，再到賽后場(chǎng)地清理，志愿者們堅(jiān)守各個(gè)崗位，以專業(yè)、細(xì)致、貼心的服務(wù)保障賽事平穩(wěn)運(yùn)行。

不分年齡、不分職業(yè)，全城百姓主動(dòng)融入賽事之中，讓長(zhǎng)長(zhǎng)的賽道始終暖意融融。這種全民自發(fā)的參與熱情，是生動(dòng)的城市名片，也讓遠(yuǎn)道而來的跑者真切地感受到蘭州人民的淳樸與熱忱。

一張張真誠的笑臉，一次次暖心的幫扶，向全國乃至世界展現(xiàn)出蘭州文明有禮、友善包容的城市品格。

體育的內(nèi)核是競(jìng)技，城市賽事的靈魂，源于全民參與凝聚起的向心力與城市歸屬感。蘭州馬拉松的動(dòng)人之處，不止賽道之上的速度角逐，更藏在賽場(chǎng)之外鮮活的文化表達(dá)與溫暖人文情懷里。

十余年來，全民參與、志愿同行、熱情好客的氛圍不斷延續(xù)，馬拉松逐漸融入蘭州市民日常生活，成為一種生活方式、一種城市風(fēng)尚。

賽事流量轉(zhuǎn)化為“文旅留量”

近年來，各地馬拉松賽事遍地開花，引發(fā)廣泛關(guān)注。

然而，在熱鬧繁榮的背后，一些地方的馬拉松賽事陷入“辦賽熱鬧一時(shí)，賽后歸于沉寂”的同質(zhì)化困境，賽道千篇一律、內(nèi)容缺乏特色，難以形成持久影響力。

對(duì)此，蘭州馬拉松堅(jiān)持“跑”出了自己的硬核競(jìng)爭(zhēng)力，而沒有泯然于眾人。

從規(guī)劃之初，蘭馬就堅(jiān)持將賽事嵌入城市肌理，以賽道承載本土文化，始終讓賽事體現(xiàn)濃濃的本土味和地方特色，42.195公里的跑道成為展示蘭州城市底蘊(yùn)的流動(dòng)長(zhǎng)廊。

依托得天獨(dú)厚的黃河資源，蘭馬將整條賽道設(shè)置在百里黃河風(fēng)情線上，沿途串聯(lián)黃河母親雕塑、中山鐵橋等一眾城市地標(biāo)。

跑者一路向前，既能遠(yuǎn)眺黃河奔涌的壯闊景象，感受西北高原的雄渾氣魄，也能近距離觸摸絲路古道的歷史印記，讀懂蘭州千年發(fā)展脈絡(luò)。自然景觀、人文古跡與體育運(yùn)動(dòng)相融共生，讓奔跑不再只是體能的角逐，更是一場(chǎng)沉浸式的城市文化體驗(yàn)。

跑道之外，為放大賽事文旅價(jià)值，蘭州主動(dòng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推出“跑蘭馬·游蘭州”專屬文旅套餐，將馬拉松熱度與全市旅游資源深度綁定。

與此同時(shí)，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新打造小滿市集、蘭馬之夜、文創(chuàng)IP矩陣、市民加油鈴四大特色板塊，為賽事注入濃厚煙火氣。

蘭馬之夜以文藝演出、互動(dòng)活動(dòng)點(diǎn)亮城市夜空，營造全城狂歡的氛圍。賽事文創(chuàng)深挖黃河文化、金城元素，把賽事記憶轉(zhuǎn)化為可帶走、可傳播的文化產(chǎn)品。此外，特色市集匯聚本土美食、手工藝品，讓外來游客感受地道市井風(fēng)情。

一系列組合舉措，成功將轉(zhuǎn)瞬即逝的賽事流量，沉淀為穩(wěn)定持久的文旅留量，真正做到“一場(chǎng)賽事，盤活全域文旅”。

“文商旅體”融合發(fā)展的標(biāo)桿

一場(chǎng)成熟的城市體育賽事，應(yīng)該不止于賽場(chǎng)之內(nèi)，其輻射效應(yīng)延伸至經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域。在此方面，蘭州馬拉松交出了優(yōu)異答卷。

經(jīng)十余載穩(wěn)步發(fā)展，蘭馬已成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、激活市場(chǎng)活力的強(qiáng)勁引擎，構(gòu)建起“體育引流、消費(fèi)升溫、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌增值”的生態(tài)鏈條。

短期來看，數(shù)萬跑者及隨行人員齊聚蘭州，直接帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、零售等行業(yè)迎來消費(fèi)高峰，為本地服務(wù)業(yè)帶來實(shí)打?qū)嵉氖找妗?/p>

值得稱道的是，本次賽事配套的小滿市集秉持普惠理念，為本土小微企業(yè)、個(gè)體攤主、民間手藝人提供零成本展示與經(jīng)營平臺(tái)。小小市集，不僅讓特色本土產(chǎn)品走向大眾，也為普通經(jīng)營者拓寬增收渠道，讓賽事紅利惠及千家萬戶，盡顯城市溫度。

放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，蘭馬的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與品牌價(jià)值更為深遠(yuǎn)。作為世界田聯(lián)金標(biāo)賽事，其高規(guī)格、高影響力，有助于持續(xù)提升蘭州的城市知名度與美譽(yù)度，擦亮“黃河之都”的城市名片。

隨著外界關(guān)注度的持續(xù)提升，蘭馬將進(jìn)一步吸引投資項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)資源、合作機(jī)遇落地，為城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展鋪路。

在這里，體育賽事不再是孤立的活動(dòng)，而是城市招商引資、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。蘭州馬拉松從一場(chǎng)普通跑步賽事，成長(zhǎng)為體育文旅融合的標(biāo)桿樣本。

蘭州以城市資源滋養(yǎng)賽事成長(zhǎng)，賽事又以品牌力量反哺城市發(fā)展，成就了彼此成就、雙向奔赴的美好場(chǎng)景。

在各地大力推動(dòng)“文商旅體”深度融合的當(dāng)下，蘭州馬拉松的實(shí)踐極具借鑒意義。它證明，城市賽事不必陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，深挖本土特色、堅(jiān)守為民初心、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，才能讓賽事走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。

撰稿 / 辛河（媒體人）

編輯 / 柯銳

校對(duì) / 李立軍