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二月末的北大湖滑雪場，午后陽光打在雪道上，折射出細碎的金光，身著各色雪服的滑雪者如彩帶般蜿蜒而下，歡笑聲此起彼伏。

不遠處的松花湖度假區(qū)，景象相似，纜車排起長隊，酒店大堂里拖著雪具箱的游客絡繹不絕。

就在這個雪季，這兩座雪場各自悄無聲息地跨過了一個門檻：接待游客突破一百萬人次。

北大湖102.4萬，松花湖100.1萬。

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松花湖度假區(qū)人山人海 圖片來源：悠游吉林

吉林市，這座松花江畔的老工業(yè)城市，成了全國唯一坐擁兩家“百萬級”雪場的城市。

數(shù)字是抽象的，但雪場里的人潮是具體的。較上一雪季提前11天和提前25天破百萬——這兩個時間差背后，是吉林冰雪一次扎實的“質(zhì)變”。

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吉林地處北緯42-46度，地理上叫“中緯度溫帶”。但在滑雪愛好者眼里，這條緯度帶有另一個名字——“黃金滑雪帶”。

阿爾卑斯山區(qū)的圣莫里茨、霞慕尼，北美的阿斯彭、惠斯勒，都坐落在這條神奇的帶上。

吉林，正處在這條帶的中央。

然而，緯度只是入場券。真正讓吉林從世界冰雪版圖中脫穎而出的，是大自然一份更獨特的饋贈：粉雪。

粉雪，不是普通的雪。

普通雪花含水量高，落在手里易捏成團，壓在身下有“實感”。

而吉林長白山區(qū)的雪，是另一種存在——它輕盈、干燥，含水量極低，捧在手里如砂糖般松散，幾乎捏不成形。

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吉林粉雪 圖片來源：人民網(wǎng)

滑雪者形容滑行其上的感覺：“不像在滑雪，像在沖浪?！币虼?，它有個浪漫的別名：“香檳雪”。

這種雪質(zhì)的形成是大自然的饋贈，冬季，西伯利亞的干冷空氣長驅(qū)直入，與途經(jīng)日本海時裹挾的充沛水汽，在長白山脈迎頭相遇。

冷與暖的激烈交鋒，凝結(jié)出這種晶體完整、顆粒飽滿的雪。

其含水量通常低于10%，遠低于普通雪場20%以上的含水率。

更難得的是，吉林冬季氣溫多維持在零下10至20攝氏度，既保證了雪質(zhì)干爽不粘，又不會因極端低溫影響戶外體驗。

因此，這里的“粉雪”是滑雪界的硬通貨。

對于資深滑雪者而言，雪質(zhì)是選擇目的地的首要標準。在粉雪上滑行，阻力小、回彈好，轉(zhuǎn)彎時雪板仿佛被無形的手托舉，能做出更飄逸流暢的動作。

摔倒時，蓬松的雪層提供了柔軟緩沖，大大降低了受傷風險。這種體驗的差異，如同在普通公路與F1賽道上駕駛的區(qū)別。

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吉林粉雪能提供出色的緩沖和回彈 圖片來源：悠游吉林

老天爺給吉林的饋贈還不止粉雪，松花江的霧凇也是馳名中外，冬日清晨，江面水汽蒸騰，遇到冰冷的樹枝，瞬間凝華成霜，把整座江城裝點成琉璃世界?！办F凇之都”的名號，由此而來。

資源一直都在，缺的是一雙發(fā)現(xiàn)價值的眼睛，和一套轉(zhuǎn)化價值的方法。

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今年的滑雪場人氣爆棚，和吉林省對冰雪經(jīng)濟投入有著很大關(guān)系。

第一招，就是放假，放雪假。

吉林省面向全省發(fā)放1億元冰雪消費券，推出學生免費滑雪滑冰、陪同家長享門票7折優(yōu)惠的家庭套餐，這個舉措精準創(chuàng)造了親子冰雪游的集中消費窗口，推動形成了以家庭為單位、集中于“雪假”期間的新消費波段，為冰雪旅游市場帶來了實實在在的熱度。

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吉林冰雪假期 圖片來源：延邊文旅

其次，是旅游平臺積極布局。

為承接這股冰雪消費熱情，馬蜂窩同期上線“超級目的地”東北專場，整合滑雪、極光、歷史體驗、民俗活動、冰釣、溫泉等多樣化冬季玩法，為年輕游客提供了很多沉浸、豐富的出行。

此外，冰雪消費項目正從單一滑雪向“滑雪+”綜合度假演變。以長白山萬達國際度假區(qū)為例，今年新增了包括兒童主題托管營、叢林徒步、魔法情景活動等四大產(chǎn)品線。

這種變化，正是吉林冰雪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的縮影。

過往單一的滑雪運動，在吉林被延展成一個龐大的“冰雪+”生態(tài)。

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“冰雪+溫泉”，讓凜冽與溫暖在一天內(nèi)交替體驗；“冰雪+年俗”，讓查干湖千年的冬捕號子，成了游客相機里的奇觀；“冰雪+美食”，讓鐵鍋燉的煙火氣，驅(qū)散了戶外的寒氣。

在通化萬峰滑雪度假區(qū)，配套的“上湖上”民宿集群，這個雪季平均入住率超過85%。

數(shù)據(jù)顯示，這個春節(jié)，查干湖夜場演藝游客暴漲240%，周邊民宿一床難求；長春動植物公園客流翻了兩倍多；就連四平一個叫“鯉魚灣灣”的雪鄉(xiāng)，游客也漲了快四成。

冰雪，像一根線，串起了原本散落的珍珠。

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去年底，沈白高鐵通車。這條鐵路，在地圖上只是一條細線，但對吉林東部的冰雪版圖而言，卻打通了“任督二脈”。

過去，從沈陽到長白山，開車要六七個小時。高鐵一通，時間砍半。北京、天津的游客，朝發(fā)夕至成了現(xiàn)實。

萬峰通化滑雪度假區(qū)是第一批“享受交通紅利”的。

這個雪季，它的游客量增長了279%，營收增長132%。驚人的增幅背后，是交通瓶頸打破后，需求如開閘洪水般釋放。

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萬峰通化滑雪度假區(qū) 圖片來源：拍在臺州

交通改變的不僅是速度，更是旅游的形態(tài)。

過去受制于舟車勞頓，游客多是“快進快出”。如今，高鐵讓“深度游”“度假式”成為可能。行李箱里多帶幾件衣服，行程表上多安排幾天，消費自然就上去了。

除了大動脈，毛細血管也在疏通。

今年冬天，吉林市68條公交線路免費。一輛輛載滿游客的公交車，像流動的暖房，連接起雪場、酒店與市區(qū)。這看似微小的舉措，傳遞的是一種“全域旅游”的溫度：

吉林滑雪不只是在孤立的雪場，也融入了整座城市的體驗。

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毗鄰北大湖滑雪度假區(qū)的南溝村，是這場冰雪熱的直接受益者。

2010年起，南溝村村民在政策扶持和引領(lǐng)下，有30戶村民率先試點開辦民宿，如今，這里已發(fā)展出131家民宿、800余間客房，可同時接待2000名游客，從零散農(nóng)戶經(jīng)營成長為規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的民宿集群。

以“寶姐”楊寶青的大寶農(nóng)家院為代表，村民們從自家三間房起步，一人身兼數(shù)職，用鐵鍋燉、山野菜餑餑等特色美食留住游客味蕾。

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楊寶青（左）在接待游客 圖片來源：人民日報

隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，民宿軟硬件持續(xù)升級：烘干機、咖啡機等設備一應俱全，醫(yī)藥箱、共享充電寶等貼心配置全覆蓋。

最近兩年，尤其是這個雪季，他們忙得腳不沾地。粗略算了算，這個雪季的收入，能頂過去好幾個冬天。

一家“百萬級”雪場，背后是數(shù)千個直接就業(yè)崗位，以及數(shù)倍于此的間接機會。教練、救護員、酒店服務員、餐飲店老板、雪具維修師……一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，在冰天雪地里生長出來。

數(shù)據(jù)是宏觀的印證：2025-2026雪季，吉林省游客總花費預計比上一個雪季增長15%以上，而比五年前，這個數(shù)字是驚人的240%以上。

從“生意”到“產(chǎn)業(yè)”，再到“生態(tài)”，格局一打開，路就寬了。

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破百萬，是高光時刻，也意味著新的起點。

喜悅之余，吉林的冰雪產(chǎn)業(yè)操盤手們，頭腦是清醒的。

他們看到了天花板，也看到了遠方的挑戰(zhàn)。

第一個挑戰(zhàn)，是“四季均衡”。

雪，終究是季節(jié)性的禮物。如何把冬天的火爆，勻一些到其他季節(jié)？松花湖已經(jīng)在嘗試夏季的山地自行車、音樂節(jié)和帳篷營地。長白山的林海徒步、森林康養(yǎng)，也在規(guī)劃中。

讓“滑雪勝地”變成“四季度假區(qū)”，是擺脫“看天吃飯”的必由之路。

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長白山國際度假區(qū)-夏季

第二個挑戰(zhàn)，是“服務深化”。

硬件可以砸錢快速趕上，但服務的細膩度、專業(yè)人才的厚度，需要時間沉淀。

一個細節(jié)是，在瑞士或日本的頂級雪場，教練能記住常客的名字和習慣。這種“人情味”和“專業(yè)性”的結(jié)合，是高端度假的核心軟實力。

目前吉林的游客滿意度已超過94%，但每提升一個百分點，都需要付出巨大努力。

第三個挑戰(zhàn)，是“文化定力”。

冰雪是載體，文化才是靈魂。當全國的冰雪項目都在上馬時，吉林的獨特性在哪里？

或許就在于查干湖那聲傳承千年的號子，在于朝鮮族民宿里飄出的打糕香氣，在于火炕上嘮不完的嗑。

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查干湖冬捕現(xiàn)場 圖片來源：吉林省委宣傳部

越是世界的，越是民族的。

守住這些“土味”的文化根脈，才能避免在熱鬧中迷失自我。

站在長白山頂，俯瞰雪原，會明白一個道理：自然賦予的稟賦是起點，而人的觀念、謀劃與努力，才決定了這條路能走多遠、多穩(wěn)。

吉林的冰雪故事證明：所謂發(fā)展的困境，有時只是思維的局限。

當“貓冬”的被動，轉(zhuǎn)為“熱雪”的主動，當寒冷從“劣勢”被重新定義為“稀缺資源”，一片天地，就會豁然開朗。

吉林漫長的冬天，未來就是一條“黃金產(chǎn)業(yè)”。